品牌战略升级，朗丽食品全新绽放！

  品牌战略升级，朗丽食品全新绽放

       5月初，国内知名烘焙品牌上海朗丽食品对外公布了全新的品牌IP形象“不是黑”以及升级新形象后的系列产品，宣布从IP形象、品牌LOGO、产品包装、产品品质等多个维度实现“以产品体验升级为核心的品牌升级”。

   据悉，朗丽食品此时发布全新品牌升级方案，一方面是随着新一轮的消费升级愈演愈烈，90、00后的青年人群成为消费主力军，他们乐于追求并享受高品质的生活方式，对商品有个性化和多元化的需求，不再只考虑价格因素，转而更加注重选择更优质、更细分专业的产品，与此同时，他们也更关注品牌调性的认同。

    另一方面，随着烘焙行业的迅猛发展，短保烘焙领域也面临着新的变局。受消费升级和行业趋势的影响，越来越多的品牌开始瞄准中高端市场，从消费趋势来看，未来消费将从向品质、品味和品格等消费方向发展，品质代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具个性化、定制化、科技化的消费;品格代表消费的精神共享、价值传承和情感互通，消费者追求消费的同时期望获取更多附加值，满足更多从物质层面到精神层面的需求。

　　第三点，独特的包装形式和IP形象能给购买者识别产品品牌的视觉效应，同时包装中所传递的信息能够建立和加强宝贵的品牌联想，在消费者的心智资源中建立独特的品牌文化，迎合消费者审美观和价值观。

　　基于以上对市场和消费趋势的深刻洞察，朗丽食品发布全新品牌升级方案恰逢其时，无论是从内涵到外延，还是从产品到情感，可以说不仅完全顺应了行业发展趋势，更牢牢抓住了消费者注意力，驶上品牌发展快车道，完成了品牌全面升级的自我进化。

　　同时，朗丽食品计划通过未来2—3年时间，完成差异化的营销模式和产品布局：从产品细分到产品创新，从价格区间到地域策略，每一步都有不同的针对侧重，形成和其他品牌竞争的优势。这样的配合未来将让朗丽食品形成紧密的产品矩阵，产品覆盖全市场网络，为未来短保糕点市场高端化、品牌化的激烈竞争打下良好基础。

　　中国烘焙产业高速发展对朗丽来说是机遇也是挑战。“聚势重整， 亮剑重生”，2019年朗丽食品以市场为导向，进行了架构调整、产品优化、品牌升级等一系列动作，在接下来的时间里，朗丽食品将继续全力以赴扩展销售渠道，打造更多有影响力的样板门店，开发更多线上优质分销，探索直营模式，扩大品牌影响力，提升产品动销。同时，未来朗丽食品还将继续以创新为源动力，一如既往坚持匠心质造，为更多消费者生产出更好的优质产品。